Маркетинговый аналитик

Навыки: Продуктовая аналитика, DWH, SQL, PostgreSQL. Квалификация: Senior. Специализации: Маркетинговый аналитик. ## О компании и команде Вы войдете в профессиональную аналитическую команду, где будете отвечать за глубинную экспертизу маркетингового трафика и влиять на ключевые бизнес-решения на стыке аналитики, маркетинга, продаж и продуктов. Ваша задача — не только поддерживать операционную аналитику, но и проектировать измерительную инфраструктуру, внедрять стандарты качества данных, а также строить долгосрочные аналитические процессы для управления эффективностью каналов и бюджета. ## **Основные задачи:** - Оценка качества и эффективности источников трафика — разбирать сквозные и послойные цифровые и офлайн-метрики (CAC, CPA, ROMI/ROAS, LTV/CAC, Retention/Churn, ARPU/ARPPU). - Настройка и развитие аналитических контуров — интеграция и автоматизация GA4, коннекторы с рекламными кабинетами, серверный трекинг, кастомные события и атрибуция для каждой точки воронки. - Анализ и внедрение атрибуции — от базовых моделей до data-driven подхода, валидация и постоянный мониторинг влияния атрибуции на распределение бюджета. - Методологии оценки каналов — внедрение экспериментальных подходов (гео-тесты, uplift-тесты, MMM, baseline-модели), пост-оценка digital и традиционного трафика на перформанс. - Офлайн-размещение — анализ охвата, оценки влияния билбордов, руфтопов, интеграция офлайн-рынков в общие отчеты. - Отчетность и автоматизация — ежедневные и тематические дашборды для маркетинга, продактов, C-level, единые справочники метрик, SLA по данным. - Сверка потоков и данных — систематическая сверка трафика и поведенческих данных между рекламными кабинетами, DWH и аналитическими сервисами, контроль качества, автоматизация reconciliation. - Конкурентный и market intelligence — динамика лидеров, тренды по Ahrefs, SimilarWeb, Google Trends; формирование инсайтов для стратегических идей развития каналов, контента, активаций. **Стек и инструменты:** - Web/Product Analytics: GA4, GTM, серверный трекинг - BI/DWH: Metabase, Power BI, Tableau, BigQuery, PostgreSQL - SQL: глубокие навыки в PostgreSQL, BigQuery включая window functions, CTE - Пакетный анализ: Python для автоматизации, предобработки, прототипирования моделей - Дополнительные сервисы: Ahrefs, SimilarWeb, Google Trends, SEMrush, Facebook/Google Ads API **Наши ожидания:** - 5+ лет работы в маркетинговой аналитике c фокусом на digital, performance marketing, офлайн-оценке. - Экспертное понимание метрик качества трафика — базовые, incremental, attribution, user lifetime, cohort, incremental, view-through, engaged-view, conversion lag. - Жесткий подход к данным — автоматизация, качество, прозрачность, контроль расхождений, SLA по свежести и достоверности. - Сильный SQL — оптимизированные аналитические запросы, настройка витрин, смотровых таблиц, контроль целостности. - Опыт интеграции GA4 — схемы событий, конверсии, user properties, custom dimensions, server-side трекинг. - Глубокий опыт с атрибуцией — разбор и внедрение моделей (first/last click, data driven, Shapley, time decay), поддержка с точки зрения бюджета. - Системное мышление — умение видеть и прорабатывать контекст бизнеса, каналов, продуктов, конкурентов. - Коммуникация — структурированная подача аналитики, сопровождение гипотез, работа с маркетингом, продажами, топ-менеджментом. **Что отличает эту роль:** - Impact: влиять на стратегию трафика, бюджет, креатив, продукты. - Expertise: встроенные процессы и ресурсы для продвинутой аналитики, экспериментирования, масштабных кросс-платформенных оценок. - Права выбора — вы сами проектируете и внедряете нужные инструменты, методологии, процесс. - Интеграция в команду — работа не только с аналитиками, но с product, маркетингом, sales, growth, BI, DWH. **Критерии успеха:** - Снижение расхождений между рекламными кабинетами, DWH, аналитическими сервисами до ≤5% и регулярные отчеты по качеству данных. - Модель атрибуции с прозрачным эффектом на ROMI и приоритеты каналов (инкрементальность, макрооценка, офлайн-тесты). - Автоматизация и единые SLA по отчетности для всех ключевых стейкхолдеров.